向“新”尋力 風(fēng)帆正勁逐浪行——我市服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察（二）

　　“生產(chǎn)傳統(tǒng)，創(chuàng)新不多，反應(yīng)滯后”，曾幾何時(shí)，服裝產(chǎn)業(yè)大都給人以這樣的印象。
　　近年來(lái)，在電商的“加持”下，我市服裝產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，服裝類市場(chǎng)主體成倍增加、產(chǎn)業(yè)工人大量回流、快遞業(yè)務(wù)量屢創(chuàng)新高，被授予“中國(guó)服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號(hào)。
　　產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大的同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，天門(mén)服裝企業(yè)也憑借高度敏銳性和果敢行動(dòng)力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷向“新”尋力，賦予紡織服裝這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)澎湃新動(dòng)能，向著高水平打造“中國(guó)服裝電商名城”的目標(biāo)邁進(jìn)。
　　“搶灘”新流量
　　走訪市內(nèi)服裝電商企業(yè)，大家對(duì)現(xiàn)狀的最大感受都指向一個(gè)字——卷。
　　卷價(jià)格、卷服務(wù)、卷效率愈演愈烈，用戶捂緊荷包、利潤(rùn)無(wú)限壓縮，進(jìn)入深水區(qū)的服裝電商賽道上，夾縫中求生存的企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？
　　“多平臺(tái)布局，不斷挖掘新流量?！边@是玖視傳媒有限公司負(fù)責(zé)人汪航給出的答案。
　　和大多數(shù)服裝電商創(chuàng)業(yè)者一樣，汪航從做淘寶、拼多多起步，后來(lái)成功轉(zhuǎn)型抖音直播電商，吃到“流量紅利”，主打產(chǎn)品女士半身裙爆款頻出。
　　“入場(chǎng)商家增多，平臺(tái)規(guī)則變化，這兩年，獲取流量越來(lái)越難了?！蓖艉秸f(shuō)，去年，他開(kāi)始布局視頻號(hào)、小紅書(shū)等電商新勢(shì)力平臺(tái)，網(wǎng)店數(shù)量增加到43家，形成店鋪矩陣。
　　效果很快顯現(xiàn)，今年5月，玖視傳媒服裝銷量33萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)超40%?！耙曨l號(hào)店鋪表現(xiàn)不俗，每天成交量在3000單以上?！蓖艉浇榻B。
　　除了爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)電商存量市場(chǎng)，還有不少企業(yè)選擇了跨境電商新賽道。
　　湖北萊依窕服飾有限公司是一家專門(mén)從事服裝電商銷售的企業(yè)，以前一直主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。去年9月，公司開(kāi)始試水跨境電商。
　　跨境電商作為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，正成為國(guó)際貿(mào)易的重要發(fā)展趨勢(shì)。兩年前，我市開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)的服裝企業(yè)數(shù)量?jī)H是個(gè)位數(shù)，而如今，已經(jīng)增長(zhǎng)到超過(guò)400家。
　　“今年1-5月，公司銷量比去年同期增長(zhǎng)50%，其中跨境業(yè)務(wù)拉動(dòng)明顯?！比R依窕服飾有限公司總經(jīng)理周龍偉介紹，不過(guò)現(xiàn)階段的跨境業(yè)務(wù)算是“借船出?！保局回?fù)責(zé)給跨境電商平臺(tái)供貨，不參與定價(jià)、銷售等環(huán)節(jié)，未來(lái)，要努力實(shí)現(xiàn)真正的“造船出?！?，建設(shè)自己的跨境電商獨(dú)立站和海外倉(cāng)，爭(zhēng)取更多自主權(quán)。
　　打好“升級(jí)牌”
　　服裝生產(chǎn)，是服裝電商產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的一環(huán)。
　　采訪中，不少服裝電商創(chuàng)業(yè)者都提到，要在直播電商賽道有長(zhǎng)久發(fā)展，能夠持續(xù)推出新品以及具備快速反應(yīng)的供應(yīng)體系至關(guān)重要，而天門(mén)現(xiàn)在的供貨能力越來(lái)越強(qiáng)大?！　》b工廠數(shù)字化、智能化升級(jí)是供貨能力提升的一個(gè)重要原因。
　　走進(jìn)米然服飾有限公司，智能吊掛流水線有序運(yùn)轉(zhuǎn)，將每道工序的裁片自動(dòng)傳輸?shù)讲煌の?，員工伸手取下，熟練進(jìn)行縫紉操作，整個(gè)車間看起來(lái)齊整干凈。
　　米然服飾去年落戶中國(guó)天門(mén)服裝電商城，目前已有6條智能生產(chǎn)線。“從裁片到成衣，最快只需80秒。”生產(chǎn)廠長(zhǎng)肖偉介紹，和傳統(tǒng)的JIT單件流水模式相比，吊掛線可以有效控制產(chǎn)品在庫(kù)存、搬運(yùn)、動(dòng)作、管理等環(huán)節(jié)所造成的浪費(fèi)，而且整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程都實(shí)時(shí)可控。
　　“工廠里越來(lái)越難見(jiàn)‘年輕面孔’了，往后，服裝企業(yè)估計(jì)會(huì)出現(xiàn)招工難、用工荒?！毙フJ(rèn)為，智能設(shè)備的應(yīng)用還可以在一定程度上節(jié)省人工，例如，一臺(tái)自動(dòng)貼袋機(jī)，起碼可以代替3到4人的工作量。
　　近年來(lái)，我市不少老牌服裝生產(chǎn)企業(yè)敏銳意識(shí)到，直播電商的大規(guī)模崛起對(duì)本地服裝企業(yè)出貨速度和質(zhì)量提出更高要求，他們也必須跟上發(fā)展趨勢(shì)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　去年7月，湖北永佳服飾有限公司啟動(dòng)技改擴(kuò)規(guī)，新引進(jìn)全自動(dòng)縫紉機(jī)、智能吊掛系統(tǒng)、貼袋機(jī)、花樣機(jī)、自動(dòng)松緊機(jī)等設(shè)備，組建9條智能生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)從裁片掛出、線上車位加工、尾部后整理到最終分類打包裝箱全流程不落地生產(chǎn)。
　　今年，湖北鑫登服飾有限公司在新建的生產(chǎn)車間新上懸掛式電腦數(shù)控流水生產(chǎn)線8條，生產(chǎn)效率提升30%以上。
　　發(fā)力品牌化
　　6月22日，在市起點(diǎn)供應(yīng)鏈管理有限公司，偌大的倉(cāng)庫(kù)里掛滿各式各樣的夏款女裝，伴隨著主播的熱情推介，很快，這些衣服將被發(fā)往全國(guó)各地的消費(fèi)者手中。
　　起點(diǎn)公司成立才兩年多，已經(jīng)布局了面輔料、數(shù)碼印花、充棉充絨、服裝加工、面料成衣質(zhì)檢、第三方云倉(cāng)服務(wù)、快遞等多種業(yè)務(wù)，電商部門(mén)從拼多多單一渠道擴(kuò)展到全渠道，年發(fā)貨量超450萬(wàn)件，可謂發(fā)展迅猛。
　　今年，公司又有了新動(dòng)作——在天門(mén)開(kāi)設(shè)“奧特萊斯·天門(mén)衣尚”實(shí)體店?！暗赇佌谘b修，預(yù)計(jì)8月可以開(kāi)業(yè)?！笔衅瘘c(diǎn)供應(yīng)鏈管理有限公司負(fù)責(zé)人、市服裝電商行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)費(fèi)文介紹，線上線下融合發(fā)力、加快品牌建設(shè)是今年努力的重點(diǎn)。
　　“天門(mén)衣尚”是我市服裝電商區(qū)域公用品牌。在費(fèi)文看來(lái)，“所謂‘三尺衣裳賣(mài)不過(guò)一個(gè)指甲蓋大的商標(biāo)’，天門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)要走出單純的成本價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，在價(jià)值鏈中高端擁有更多話語(yǔ)權(quán)，品牌化是必由之路。”
　　今年，我市出臺(tái)了“天門(mén)衣尚”區(qū)域公用品牌使用管理辦法，并且升級(jí)紡織服裝產(chǎn)業(yè)支持政策，除繼續(xù)在物流、租金、用工等方面對(duì)企業(yè)給予補(bǔ)貼，還明確提出大力支持品牌運(yùn)用，鼓勵(lì)服裝企業(yè)使用“天門(mén)衣尚”區(qū)域公用品牌，開(kāi)設(shè)線下“天門(mén)衣尚”品牌館、線上“天門(mén)衣尚”旗艦店等，同時(shí)，對(duì)企業(yè)自主品牌產(chǎn)品銷售達(dá)到一定規(guī)模的予以獎(jiǎng)勵(lì)。
　　“品牌打造非一朝一夕之功?！辟M(fèi)文說(shuō)，“不過(guò)，路雖遠(yuǎn)，行則將至。”　(天門(mén)市融媒體中心記者吳述明)