向“新”尋力 風(fēng)帆正勁逐浪行——我市服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀(guān)察(二)

發(fā)布時(shí)間:2024年06月28日
來(lái)源:天門(mén)市融媒體中心
打?。?span id="printapp">
字體:

  “生產(chǎn)傳統,創(chuàng )新不多,反應滯后”,曾幾何時(shí),服裝產(chǎn)業(yè)大都給人以這樣的印象。
  近年來(lái),在電商的“加持”下,我市服裝產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,服裝類(lèi)市場(chǎng)主體成倍增加、產(chǎn)業(yè)工人大量回流、快遞業(yè)務(wù)量屢創(chuàng )新高,被授予“中國服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地”稱(chēng)號。
  產(chǎn)業(yè)規模不斷壯大的同時(shí),我們發(fā)現,天門(mén)服裝企業(yè)也憑借高度敏銳性和果敢行動(dòng)力,在激烈的市場(chǎng)競爭中不斷向“新”尋力,賦予紡織服裝這一傳統產(chǎn)業(yè)澎湃新動(dòng)能,向著(zhù)高水平打造“中國服裝電商名城”的目標邁進(jìn)。
  “搶灘”新流量
  走訪(fǎng)市內服裝電商企業(yè),大家對現狀的最大感受都指向一個(gè)字——卷。
  卷價(jià)格、卷服務(wù)、卷效率愈演愈烈,用戶(hù)捂緊荷包、利潤無(wú)限壓縮,進(jìn)入深水區的服裝電商賽道上,夾縫中求生存的企業(yè)如何應對?
  “多平臺布局,不斷挖掘新流量?!边@是玖視傳媒有限公司負責人汪航給出的答案。
  和大多數服裝電商創(chuàng )業(yè)者一樣,汪航從做淘寶、拼多多起步,后來(lái)成功轉型抖音直播電商,吃到“流量紅利”,主打產(chǎn)品女士半身裙爆款頻出。
  “入場(chǎng)商家增多,平臺規則變化,這兩年,獲取流量越來(lái)越難了?!蓖艉秸f(shuō),去年,他開(kāi)始布局視頻號、小紅書(shū)等電商新勢力平臺,網(wǎng)店數量增加到43家,形成店鋪矩陣。
  效果很快顯現,今年5月,玖視傳媒服裝銷(xiāo)量33萬(wàn)件,同比增長(cháng)超40%?!耙曨l號店鋪表現不俗,每天成交量在3000單以上?!蓖艉浇榻B。
  除了爭奪國內電商存量市場(chǎng),還有不少企業(yè)選擇了跨境電商新賽道。
  湖北萊依窕服飾有限公司是一家專(zhuān)門(mén)從事服裝電商銷(xiāo)售的企業(yè),以前一直主攻國內市場(chǎng)。去年9月,公司開(kāi)始試水跨境電商。
  跨境電商作為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強的外貿新業(yè)態(tài),正成為國際貿易的重要發(fā)展趨勢。兩年前,我市開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)的服裝企業(yè)數量?jì)H是個(gè)位數,而如今,已經(jīng)增長(cháng)到超過(guò)400家。
  “今年1-5月,公司銷(xiāo)量比去年同期增長(cháng)50%,其中跨境業(yè)務(wù)拉動(dòng)明顯?!比R依窕服飾有限公司總經(jīng)理周龍偉介紹,不過(guò)現階段的跨境業(yè)務(wù)算是“借船出?!?,公司只負責給跨境電商平臺供貨,不參與定價(jià)、銷(xiāo)售等環(huán)節,未來(lái),要努力實(shí)現真正的“造船出?!?,建設自己的跨境電商獨立站和海外倉,爭取更多自主權。
  打好“升級牌”
  服裝生產(chǎn),是服裝電商產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的一環(huán)。
  采訪(fǎng)中,不少服裝電商創(chuàng )業(yè)者都提到,要在直播電商賽道有長(cháng)久發(fā)展,能夠持續推出新品以及具備快速反應的供應體系至關(guān)重要,而天門(mén)現在的供貨能力越來(lái)越強大?! 》b工廠(chǎng)數字化、智能化升級是供貨能力提升的一個(gè)重要原因。
  走進(jìn)米然服飾有限公司,智能吊掛流水線(xiàn)有序運轉,將每道工序的裁片自動(dòng)傳輸到不同工位,員工伸手取下,熟練進(jìn)行縫紉操作,整個(gè)車(chē)間看起來(lái)齊整干凈。
  米然服飾去年落戶(hù)中國天門(mén)服裝電商城,目前已有6條智能生產(chǎn)線(xiàn)?!皬牟闷匠梢?,最快只需80秒?!鄙a(chǎn)廠(chǎng)長(cháng)肖偉介紹,和傳統的JIT單件流水模式相比,吊掛線(xiàn)可以有效控制產(chǎn)品在庫存、搬運、動(dòng)作、管理等環(huán)節所造成的浪費,而且整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程都實(shí)時(shí)可控。
  “工廠(chǎng)里越來(lái)越難見(jiàn)‘年輕面孔’了,往后,服裝企業(yè)估計會(huì )出現招工難、用工荒?!毙フJ為,智能設備的應用還可以在一定程度上節省人工,例如,一臺自動(dòng)貼袋機,起碼可以代替3到4人的工作量。
  近年來(lái),我市不少老牌服裝生產(chǎn)企業(yè)敏銳意識到,直播電商的大規模崛起對本地服裝企業(yè)出貨速度和質(zhì)量提出更高要求,他們也必須跟上發(fā)展趨勢,加快轉型升級。
  去年7月,湖北永佳服飾有限公司啟動(dòng)技改擴規,新引進(jìn)全自動(dòng)縫紉機、智能吊掛系統、貼袋機、花樣機、自動(dòng)松緊機等設備,組建9條智能生產(chǎn)線(xiàn),實(shí)現從裁片掛出、線(xiàn)上車(chē)位加工、尾部后整理到最終分類(lèi)打包裝箱全流程不落地生產(chǎn)。
  今年,湖北鑫登服飾有限公司在新建的生產(chǎn)車(chē)間新上懸掛式電腦數控流水生產(chǎn)線(xiàn)8條,生產(chǎn)效率提升30%以上。
  發(fā)力品牌化
  6月22日,在市起點(diǎn)供應鏈管理有限公司,偌大的倉庫里掛滿(mǎn)各式各樣的夏款女裝,伴隨著(zhù)主播的熱情推介,很快,這些衣服將被發(fā)往全國各地的消費者手中。
  起點(diǎn)公司成立才兩年多,已經(jīng)布局了面輔料、數碼印花、充棉充絨、服裝加工、面料成衣質(zhì)檢、第三方云倉服務(wù)、快遞等多種業(yè)務(wù),電商部門(mén)從拼多多單一渠道擴展到全渠道,年發(fā)貨量超450萬(wàn)件,可謂發(fā)展迅猛。
  今年,公司又有了新動(dòng)作——在天門(mén)開(kāi)設“奧特萊斯·天門(mén)衣尚”實(shí)體店?!暗赇佌谘b修,預計8月可以開(kāi)業(yè)?!笔衅瘘c(diǎn)供應鏈管理有限公司負責人、市服裝電商行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)費文介紹,線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)力、加快品牌建設是今年努力的重點(diǎn)。
  “天門(mén)衣尚”是我市服裝電商區域公用品牌。在費文看來(lái),“所謂‘三尺衣裳賣(mài)不過(guò)一個(gè)指甲蓋大的商標’,天門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)要走出單純的成本價(jià)格競爭,在價(jià)值鏈中高端擁有更多話(huà)語(yǔ)權,品牌化是必由之路?!?br style="margin: 0px; padding: 0px;"/>  今年,我市出臺了“天門(mén)衣尚”區域公用品牌使用管理辦法,并且升級紡織服裝產(chǎn)業(yè)支持政策,除繼續在物流、租金、用工等方面對企業(yè)給予補貼,還明確提出大力支持品牌運用,鼓勵服裝企業(yè)使用“天門(mén)衣尚”區域公用品牌,開(kāi)設線(xiàn)下“天門(mén)衣尚”品牌館、線(xiàn)上“天門(mén)衣尚”旗艦店等,同時(shí),對企業(yè)自主品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售達到一定規模的予以獎勵。
  “品牌打造非一朝一夕之功?!辟M文說(shuō),“不過(guò),路雖遠,行則將至?!薄?天門(mén)市融媒體中心記者吳述明)

掃描二維碼
在您的設備上瀏覽本頁(yè)

網(wǎng)站簡(jiǎn)介廣告服務(wù)標識說(shuō)明聯(lián)系方式法律聲明建議投訴